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“双11”这场“购物狂欢节”，湖南株洲天元区企业自然不会错过。如今，株洲天元区整体商业环境进一步优化，各类商品市场升级换代，商贸业活力让消费市场“火”起来，奏响了城市经济文化发展的新乐章。

沸腾的“双11”

“线下+线上”融合销售

近期，步步高广场、天虹百货、美的城时代广场、株百天元店、优托邦神农太阳城等纷纷推出打折促销活动，不仅拉动了整体销售额，也为天元区带来了人气。目前，各商场客流量已恢复至新冠肺炎疫情前，国庆、中秋双节人流量更是同比增长30%。

从销售数据上看，目前，家电、化妆品、黄金类商品销售恢复较好，尤其是家电类商品，受需求、季节及相关促销活动影响，销售额已恢复至2019年同期水平。

线下门店日趋热闹，线上平台也是人气十足。不少商贸零售店通过发放优惠券、“直播带货”“云逛街”等方式争取流量，与线下同步发力。其中，天虹线上商城开启11.11盛典，苹果11直降700元，美妆最高减1000元；步步高广场直播间可抢1111元消费券；美的时代广场“双11抢先购”全场3折起，微信小程序上1元“秒杀”儿童玩具。

还有多家商贸零售店解锁抖音“云逛街”，通过直播渠道带动顾客“云购物”。幕她生物开发了专门的线上商城，消费者每天可在线浏览产品并提问互动。2019年“双11”期间，幕她生物销售额达40万元，企业相关负责人说，“今年能做得更好”。

外贸纷纷转“电商”

“双11”拉动的是各行各业，并为各行各业的创新提供了一个巨大的市场试验机会。今年，淘宝特价版、京喜、拼多多等针对外销型工厂回归国内市场所铺设的产品纷纷给予补贴，甚至加入了百亿补贴的阵营里。

服装是电商平台的大品类。家住天元区的金冠淘宝店的老板董云已开了11年的淘宝女装店。他说，疫情导致上半年原料商不敢囤货，到了下半年，“双11”“双12”来了，所有的品牌、档口、淘宝店都在拼命下单，原料商被逼空了仓库，“所以，大家珍惜现货吧。”

80后文灿之前一直做外贸，疫情发生后，面临订单被取消、库存积压、资金难以周转等困难。后来，文灿进驻拼多多开通线上店铺，对产品做了重新包装?！?·18”期间，那些原本躺在仓库里难以销售的产品被大量抢购?！爸白鐾饷常谑媸是艟昧?，今年一直在学习中，学习怎么开网店，学习怎么提升粉丝与店铺黏性以及店铺的关注度，学习怎么把控活动节奏以及库存管理，我们需要更加精准的备货和调控，来迎接我们的第一个‘双11’?！蔽牟铀?。

火热的“内循环”

转正！经济运行企稳回升向好

今年以来，在第三届神农福地消费节和下半年持续推出的促消费活动带动下，天元区市场增速持续加快。

翻开天元区经济数据成绩单，9月份社会消费品零售总额达115亿元，同比增长2.3%。9月份限上社会消费品零售额实现年内首次增速转正。虽然0.4%的增速看起来并不高，但考虑到目前疫情仍未结束且全球蔓延的背景，其所代表的意义就显得非同凡响。

天元区商粮局提供的数据显示，汽车类消费品市场持续好转，天元区前三季度汽车批发零售额超过129亿元，同比增长32%。

10月17、18日，汽博园交易中心A馆，举办了第三届汽车消费节?；疃偌酥曛奘懈鞔?S店各品牌联动参与，真诚让利，为消费者提供多样选择、多种优惠、折扣叠加，形成汽车消费共振效应。两天现场成交额超过8000万元。

市民小戴想将自己开了几年的轿车淘汰，换一辆大一点的新车，“听说购车折扣力度比较大，就过来看看。”最终，小戴现场定下一款原价30万元，折后21万元的SUV。

湖南庞大贝宁北汽新能源专营店内人来人往。“不用等到11日，8日就推出了‘优惠提前享’活动?！毕廴嗽毙⊥跛?，BEIJING汽车推出家用三电终身质保，活动期间进店就有签到礼，还有游戏礼品，前五名客户下订车还送价值1088元的山地车一辆，不少客户是冲着购车活动来的，目的性比较明确。

同时，住宿餐饮是支撑国民经济的重要行业，是稳增长、促就业、惠民生的重要领域。为缓解住宿餐饮业的压力，此前相关部门已出台了一系列的支持政策。目前，天元区正在为161家企业申请“住宿餐饮行业应对疫情影响加快复工复业新增就业补贴”，申请数量株洲市城区第一。

添新！现代商业生态圈逐渐形成

10月30日，株洲苏宁广场开门迎客，为天元区商贸发展带来全新想象?？凳兹湛土魍黄?2万人次，三日总客流突破50万人次。

作为苏宁广场进入湖南的首个商业项目，定位为一站式最in时尚家庭亲子体验MALL，总体量18万方，涵盖潮流零售、时尚餐饮、运动潮牌、休闲娱乐、亲子互动、生活体验等多元业态为一体。

以独特丰富的商业空间打造，营造更加具有艺术和科技元素的缤纷购物场景，聚焦“年轻、时尚、潮流”的生活方式，增强商业体验空间与客群内心情感黏性的多层次链接。株洲苏宁广场不断带给消费者优质、新鲜的客户体验，从而树立株洲全新城市活力地标，为天元区发展注入新的活力。

除了上述亮点及特色之外，未来株洲苏宁广场还将继续深化在智慧零售模式端的探索，进一步打通商品、内容、流量、会员权益，用户可以通过苏宁的海量商品和个性化服务，感受智慧零售对生活方式带来的变革。

不仅是株洲苏宁广场，近年来，天元区通过不断优化营商环境和城市环境，吸引了一大批商业综合体陆续落户天元区，并逐步构建现代商业生态圈，目前已初步形成多个小范围商业圈连片发展的株洲河西商业新格局。8月29日奇迹超市现代物流中心盛大启航，打造卖场、仓储管理、电子商务、物流配送于一体的批零兼营新模式，对于丰富天元区零售业态模式具有重要意义。

欣喜的“智慧购”

社区新零售成“香饽饽”

今年6月，“株百5881”便利超市黄河北路店正式开业。这是株百进军社区零售的首家“社区超市”。

和传统超市相比，“株百5881”便利超市有较快的反应链，还增设了自动收款机、移动支付等快捷支付设备的同时，还将根据顾客的具体特点，开展送货上门及订单实体店取货服务。记者走访发现，上午七点不到，超市门口就有人排起了队。内部亮堂，生蔬果鲜、休闲食品、生活用品等商品品类齐全。“下个楼便能采购日常所需，实在是太方便了?！奔易≈裆叫∏恼允Ω邓档馈?/p>

“‘社区超市’几十平方米，贴近居民生活的同时，又能满足周边消费者所需，正好弥补了大超市的空隙?！敝臧俪邢喙馗涸鹑吮硎?。除了在选址上“见缝插针”外，“株百5881”便利超市还着力在营业时间上为大超市“拾遗补漏”，上午7时就开门营业。

“建宁优选”是株洲晚报旗下的新零售平台，致力于通过线上线下结合的新零售模式，为产地好产品拓销路、为消费者提供高性价比精品商品?！敖叛　蓖仙坛亲越衲?月1日正式上线，三个实体店全部开门营业，并累计在城区建立了社区自提点200余个。消费者既可以通过“建宁优选”的实体店体验购物，也能通过“建宁优选”线上商城下单，享受配送到点或到家服务。

“建宁优选”负责人介绍，“建宁优选”从一诞生开始，就并不是要建设一个简单的购物平台，而是希望通过媒体信息和消费品的结合，探索一种新型的商客关系。未来，“建宁优选”将加速布局社区，通过自营和加盟的形式，进一步拓展社区门店，预计在一年内建设50家以上的社区新零售体验店，将更好的产品和服务带到社区居民身边。

优质农产品送到家

“动动手指，就有人把处理好的鱼送上门，还送了葱、姜等配料?！?1月3日中午，家住颐景园的张女士，在神农优佳网上商城购买了鲈鱼和大明虾，品质好、价格实惠，让她成为该网上商场的忠实粉丝。

随着消费的不断升级，整个农产品零售业面临新的机遇与挑战。在天元区，部分农产品销售企业，就依托“互联网+”全新的商业运营模式，整合优势资源，让绿色、环保，品质优良的农产品，走进消费者的生活。

神农优佳网上商城，是今年4月正式启动的一家以农副产品交易数字农贸为核心的互联网新零售平台，由株洲市农副产品贸易协会主办?！澳壳?，株洲市城区共有53家农贸市场加入商城，为市民提供便捷、安全、优质的数字化服务?！鄙衽┯偶淹仙坛歉涸鹑怂?，市民需要新鲜农特产品，可以通过平台实现就近购买，改变了传统农贸市场销售模式，也给更多本地农户增加了销售渠道。

今年1月启动的株洲正本弘源销售中心，1000多种本地农特产品琳琅满目。企业依托株洲市供销社强大的组织体系，整合优势资源，中心已成功入驻微信小程序，抖音小店，淘宝直播，扶贫832、快乐购等电商运营平台，将株洲的名优特农产品推向全国。据了解，目前该企业正在加快冷链物流园和农业创业园的建设，完善配送体系，服务体系，生产体系的建设，今年准备将农产品直接送上百姓餐桌，实现产销一体化。

向北，汽博园声名鹊起；向南，国家农业公园特色彰显；中部，现代商贸体系逐步建立。天元商贸，正在实现高质量商贸流通领域现代化的“快车道”上飞驰。

作者：谢嘉 彭亭颖

责编：刘玉立

初审：刘玉立   二审：彭亭颖   终审：夏义凤

来源：湖南学习平台